İşte Bernard Arnault’un Milyarderler Listesi’ne yerleşmesinin sırrı
Emre Ergül’ün yazısı şöyle:
“Forbes’un Milyarderler Listesi’nin doruğuna kurulan lüks markası LVMH’nin sahibi Bernard Arnault’un hayatı, yıllar evvel yaptığı 1 Fransız franklık (16 sent) yatırımla değişti. LVMH’nin bugünkü piyasa bedeli 417 milyar Euro, “lüksün babası”nın şahsi serveti de 211 milyar dolar…
Fransızlar, 74 yaşındaki Bernard Arnault’u farklı lakaplarla anıyor: “Lüksün babası,” “Logoların hükümdarı,” “Fransız Trump…” En kullanılan lakabı ise “Kaşmir paltolu kurt.” 4 Nisan prestijiyle Arnauld artık yeni bir isimle anılacak: “Dünyanın en varlıklı insanı.”
Lüks markaların çatı şirketi olan Louis Vuitton-Möet Hennessy’nin (LVMH) sahibi olan Arnault, 211 milyar dolarlık şahsi servetiyle Elon Musk’ı Amerikan iş mecmuası Forbes’un Milyarderler Listesi’nde doruktan indirdi. İşte herkesin “Kim bu adam?” diye merak ettiği Arnault’un kıssası: 5 Mart 1949’da Fransa’nın Belçika sonuna yakın Roubaix kasabasında doğdu.
“Altın kaşık”- la doğanlardandı. Babası, kayınpederinden devraldığı inşaat şirketinin sahibiydi. Piyano dersleriyle geçen çocukluk yıllarında lüksle tanıştı. “Dior” markasının hayranı olan annesi, “Diorissimo” marka parfüm kullanıyordu.
Ecole Polytechnique’den mezun olduktan sonra babasının inşaat şirketine mühendis olarak girdi; 25 yaşında da 1000 çalışanlı şirketin başına geçti. 1980’lerin başında yükselen Fransız Solu, “Zengine daha yüksek vergi” sloganıyla seçimleri aldı. İşte bu yıllarda Arnault, aile şirketinin vizyonunu ABD’ye çevirdi; Amerika’da konut yatırımları yapıyordu.
Ancak Arnault, taşındığı New York’ta gördüğü yeni iş modeli “management buy out”u çok sevdi. O da şirket alım satımlarından milyon dolar kazanmayı hedefleyecekti… Ve yıl 1984…
Daha 35 yaşını bitirmemiş olan Arnault, Fransız Boussac şirketini 1 Fransız frank (16 sent) bedel, borçları ve 80 milyon dolar yatırım vaadiyle satın aldı. Aslında maksat Boussac değil, şirketin o periyotta can çekişen lüks markası Dior’du! Arnault çocukluğundan bildiği Dior’un ehemmiyetini New York’ta bir kere daha anlamıştı: “1970’lerde bindiğim bir taksinin sürücüsüne ‘Fransa hakkında ne biliyosun?’ diye sormuştum.
Cumhurbaşkanı’nı tanımıyordu, lakin Dior’u biliyordu.” “Kaşmir paltolu kurt,” daha sonra kendisini Fransa’da biraz “sevimsiz” gösteren birkaç operasyon yaptı: 8 bin kişiyi kovdu, Boussac’ı küçülttü. Akabinde Dior dışında Boussac’ın tüm markalarını satıp 500 milyon dolar kâr etti.
Dönemin Fransız aristokrasisinde de değerli gelişmeler yaşanıyordu. 1854’te kurulan Louis Vuitton, 1980’lerin sonunda 1 milyar dolar ciroya ulaşmıştı. Bir öteki lüks marka Möet Chandon da Hennessy ailesiyle birleşmiş, yeni şirket de 1 milyar dolar ciroyu görmüştü. Vuitton, Möet, Chandon ve Hennessy Aileleri birleşme kararı aldı ve LVMH ortaya çıktı.
Ancak kısa müddette şirket içinde idare arbedesi çıkınca Dior’un sahibi Arnault’a gün doğdu. Arnault 1.5 milyar dolara yüzde 25 payını aldığı LVMH’ye giriş yaptı. Ve akabinde kendi tabiriyle “her fırsatı değerlendirerek” pay hissesi 3-5, 3-5 artırıp çoğunluk hissedarı oldu.
Arnault’un LVMH’si bugün dünyaca ünlü 75 lüks markanın sahibi olan dev bir şirket… “1 numara olmayı daima sevdim” diyen Arnault’un yakınları onun iş hayatı sırlarını şöyle anlatıyor: “Hayır denmesinden nefret eder! Her cumartesi sabah, markalarının dükkanlarını dolaşır. Kendisinin ve diğerlerinin şirket paylarını takip edip, notlar alır.
1 yılda 79.2 milyar euroluk rekor lüks satışı yaptı
Bernard Arnault’un en büyük iş mottosu “Lüks daima para kazandırır”dı. Sayılar da bunu gösteriyor. LVMH geçen yıl 79.2 milyar euroluk rekor satış yaptı. Payları son 3 yılda yüzde 150 artan şirketin bugünkü pahası 417.15 milyar euro. “Lüksün babası,” LVMH’yi de tam bir aile şirketine çevirdi.
Kızı Delphine, ocak ayından bu yana Dior’un yeni CEO’su. Erkek kardeşi Antoine ise gelecekte her şeyin başına geçmek için LVMH’nin her kademesinde “staj görüyor.” Başka kardeşler, Alexandre Tiffany’nin, Frederic TAG Heuer, Jean ise Louis Vuitton saatlerinin başında.”
patronlardunyasi.com
