Kurdaki düşüş, teknoloji perakendesinde eser fiyatlarına yansıyacak mı?
HANDE BERKTAN
Bloomberg HT’ye değerlendirmelerde bulunan teknoloji markaları ve perakendecileri, kurdaki düşüşle birlikte yakın vakitte nasıl bir fiyat siyaseti izleyeceklerini açıkladı.
HP Genel Müdürü Emre Alaman, “Teknoloji eserlerinin büyük kısmı dolar yahut euro maliyetli olduğu için satış fiyatları kur değişikliklerine paralel hareket ediyor. Son yükselişte birden fazla eserin satış fiyatı arttı, lakin kıymetli bir kısmında fiyat artışı kur artışının altında kaldı. Kurdaki geri çekilmeyi üreticiler ve satıcılar fırsat olarak görüp fiyat düşüşü formunda süratlice yansıtılacaktır. Hatta bunun üzerine kampanyalar da görebiliriz. Kurun geri, çekilmesi teknoloji kesimi için olumlu görüyorum.” dedi.
Huawei Türkiye ise, kurun geri çekilmesinin akabinde teknoloji eserlerinde aşağı tarafta fiyat düzenlemesine ait sorumuzu, “Günlük oynaklığa nazaran, karar vermiyoruz. Şu anda beklemedeyiz. Haftaya netleşir.” biçiminde yanıtladı.
Boğaziçi Bilgisayar Genel Müdürü Ümit Lider, husus hakkında yaptığı açıklamada şu sözleri kullandı:
“Döviz kurlarında iniş eğiliminde bilişim kesimi eserleri özelinde bir indirim beklemiyoruz. Türkiye’de teknoloji eserlerine son 3 ayda kur ve hammadde tedarikinde oluşan ıstıraplar nedeni ile yüzde 100’ün üzerinde artırımlar geldi. Teknoloji tüketicisi tercihini yaparken kurdaki yükselişten çok inişli çıkışlı grafiğe bakıp, kararsız kalıyor.
Teknoloji pandemiyle hayatımızın vazgeçilmez bir modülü oldu. İki yıldır eser arzında önemli külfetler gözlemliyoruz. Çip üretimindeki darboğaz bunun en hoş örneği. Navlun ve hammadde fiyatlarındaki artışı eklediğimizde, etiket fiyatlarında yüzde 100’ün üzerinde artışla karşılaşıyoruz. Hal bu türlü olunca, tüketici her ne kadar ihtiyacı olsa da, satın alımını erteliyor ve beklemeye geçiyor. Üretimde yaşanan arz meşakkati, hammadde ve lojistik masraflarındaki artış nedeniyle kurdaki geri çekilmenin fiyat etiketlerine yansımayacağını iddia ediyoruz.”
Samsung Electronics Türkiye Taşınabilir İş Ünitesi Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Azdemir, döviz kurundaki gelişmelere paralel izledikleri fiyat siyasetine dair olarak şu açıklamaları yaptı:
“Türkiye’de, Samsung’un tüm modellerinin satışı internet sitemiz ve tüm Samsung satış noktalarından birebir formda devam etmekte. Gerçek stok planlamasıyla operasyonlarımızı inançlı bir formda sürdürüyoruz. Bununla birlikte içinde bulunduğumuz süreçte piyasa hareketlerini yakından takip edip kurun süratle arttığı devirde dahi artan maliyetleri kullanıcılara en az yansıtacak formda bir fiyatlandırma siyaseti izliyor, eserlerimizin fiyat değişimlerini kur artışının altında tutuyoruz. Piyasa şartlarını etkileyen çok çeşitli faktörleri değerlendirirken fiyatlandırma siyasetimizi yeniden müşteri odaklı yaklaşımımızla sürdürmeye devam edeceğiz.”
Anker Türkiye İsrail ve Orta Asya Ülke Müdürü Cem Bodur, döviz kurlarındaki geri çekilmenin akabinde fiyatlarda yapılabilecek muhtemel indirim ve kampanyaları hakkında yaptığı değerlendirmede, “Anker olarak tüm gruplarımızdaki fiyat belirleme siyasetimizi kullanıcılarımızın premium marka eserlerimize erişebilir fiyatlarla ulaşmasını sağlayacak biçimde belirliyoruz. Piyasadaki kur dalgalanmalarını fiyatlarımıza yansıtmadık, stokumuzdaki eserlerimizin fiyatlarını sabit tutmaya uğraş gösterdik. Yalnızca kur dalgalanma devrinde ithal ettiğimiz yeni eserlerimiz içinde fiyatlarında ortaya çıkan kur farkıyla tıpkı oranda güncelleme yaptığımız birtakım eserler oldu.” dedi.
